作者 | 赵栀
编辑 | 趣解商业资讯组
近日，百年老字号同仁堂“南极磷虾油”事件有了新进展。
12月20日，北京同仁堂发布声明并致歉。北京同仁堂集团表示，同仁堂集团立即开展零容忍品牌严管专项行动，已采取如下四个措施：派专项工作组到四川，对涉事产品开展全面深入核查，坚决一查到底；责令并监督涉事经销主体北京同仁堂（四川）健康药业有限公司（以下简称“四川健康”）立即下架涉事产品，严格按照监管部门要求依法依规对消费者进行赔偿。
依法追究四川健康、安徽哈博药业有限公司（以下简称“哈博药业”）及相关电商平台的商标侵权等责任。对其违法使用“北京同仁堂”字样，误导消费者判断，损害消费者合法权益的行为追究法律责任；对四川健康及其控股股东北京同仁堂健康药业股份有限公司（以下简称“健康药业”）等单位在经营、管理、监督环节存在的问题开展问责，严肃追究相关人员责任。
为进一步保护消费者权益，同仁堂集团同时开展以下工作：全面排查品牌使用中的违法违规行为，对集团各级企业的品牌使用情况进行拉网式核查；全面开展品牌清理行动，坚决清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为，严格规范品牌管理体系；全面规范电商平台授权店铺标识，严格使用“同仁堂”双龙图案商标，主动引导消费者准确识别正规购买渠道。
图片来源：“中国北京同仁堂官微”公众号截图
此前，上海市消保委约谈涉事“南极磷虾油”产品企业，引发社会关注。上海市消保委对市场上销售的15款南极磷虾油产品开展了比较试验，结果显示，部分产品存在成分含量与宣传严重不符的情况。其中，标称为“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其磷脂标识值为43%，但检测结果显示该款产品磷脂含量为0。
据媒体报道，同仁堂贴牌生意的关键参与者，主要聚焦于同仁堂集团旗下的两家“孙公司”—— 即四川健康，和北京同仁堂兴安保健科技有限责任公司（以下简称“兴安保健”）。市面上充斥的大量标有“北京同仁堂”字样的滋补品、健康食品，其源头大多指向这两家公司。
它们运作的核心模式，就是“品牌授权+委托生产”的贴牌路线。简单来说，它们提供品牌背书和渠道管理，而实际生产则交由像哈博药业这样的代工厂完成。
12月15日下午，上海市消保委针对北京同仁堂南极磷虾油产品的相关问题，正式约谈了该产品的经销商与生产商。
生产商哈博药业陈述，涉事产品由经销商四川健康定制采购，采购价格远低于正常水平，产品包装按照四川健康要求制作，所有涉事产品均供给四川健康，由其对外销售。
哈博药业承认，在生产过程中未添加其对外宣称的“南极磷虾油”。经销商四川健康在约谈中回避问题推脱责任，声称对产品的涉嫌造假行为毫不知情，与己无关。
图片来源：：“上海市消保委”公众号截图
同日，四川健康的控股股东——健康药业发布声明称，公司已责令四川健康停止经销该产品，并对涉事产品开展全流程核查与追溯。声明称，这款产品未经授权擅自突出使用“北京同仁堂”字样，涉嫌违法，公司已启动司法程序，对涉事企业进行起诉。
值得一提的是，就在12月18日，同仁堂还在公告中强调，同仁堂与健康药业均为同仁堂集团子公司，四川健康为健康药业的子公司。上述3家公司均为同仁堂集团旗下公司。
同仁堂集团有权将“同仁堂”商标、字号授权给除该公司及子公司以外的同仁堂集团其他下属企业使用。
目前，同仁堂已致歉，并表示坚决一查到底。但道歉、追责远非结束。要挽回品牌声誉，需要的是长期治理。
事实上，这并非同仁堂首次陷入此类质量危机。
早在2018年，同仁堂蜂业（北京同仁堂股份公司的子公司）就曾因委托加工方回收过期蜂蜜、更改生产日期而引发关注，最终导致同仁堂集团被撤销“中国质量奖”称号。2024年，同仁堂仁丹被曝汞含量超标5万倍。
今年3月，“澎湃新闻”影子调查队联合“老爸评测”实测电商平台上热销的9款足浴包， 检测结果显示，这9款产品均存在大量真菌，且虚假宣传现象严重，产品包装上标注的味数与实际不符。其中，“内廷上用”兴安保健艾草足浴包被检出大量真菌的问题，有的甚至被检出大肠菌群、绿脓杆菌。
图片来源：微博截图
同仁堂真正的挑战，不在于处理一两个特定产品的问题，而在于必须对当前商业逻辑进行一场刮骨疗毒式的审视。
是继续维持目前这种“品牌大伞”下的松散贴牌联盟，追求短期营收；还是回归“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，构建一个权责清晰、标准统一、管控直达末端的现代品牌管理体系？这已不是商业策略选择，而是关乎品牌信誉的抉择。
资料显示，同仁堂品牌始创于1669年，以其药品“配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著”闻名于世。历经三百五十余年薪火传承，公司逐步发展成中国最具影响力的中成药生产和销售企业之一。如今，同仁堂集团的党委书记和董事长为戴小锋。
同仁堂于1997年由同仁堂集团独家发起设立，并于当年在上海证券交易所主板上市，是同仁堂集团旗下首家上市公司，拥有两家港股上市子公司同仁堂科技、同仁堂国药，以及同仁堂商业、北京同仁堂滦南药业有限公司等多家子公司。
业绩方面，2020年至2023年，公司营业收入从128.26亿元增长至178.61亿元；归母净利润分别为10.31亿元、12.27亿元、14.27亿元、16.69亿元，同比增长4.67%、19%、16.29%、16.92%。2024年，同仁堂的业绩出现转折。当年，公司实现的营业收入为185.97亿元，同比增长4.12%，增速放缓；归母净利润为15.26亿元，同比下降8.54%。
进入2025年，同仁堂的经营业绩继续下滑。前三季度，公司实现的营业收入、归母净利润分别为133.08亿元、11.78亿元，同比下降3.70%、12.78%。其中，第三季度，公司实现的营业收入、归母净利润分别为35.39亿元、2.32亿元，同比下降幅度为12.76%、29.49%，环比加速下降。
2023年5月8日以来，公司股价从阶段性高点64.28元/股下跌，2025年12月22日中午休市，跌至32.2元/股，几乎跌去了一半，总市值441.61亿元。
图片来源：百度截图
业绩下滑之下，同仁堂股份今年也出现了高层大换血。今年8月，原同仁堂股份董事长邸淑兵在未到任期的情况下提前辞去董事长，由张朝华接任董事长一职。
图片来源：公告截图
年报显示，张朝华曾任北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂南分厂一车间副主任、二车间技术副主任，北京同仁堂股份有限公司同仁堂制药厂亦庄分厂质量保证科副科长、综合办公室主任，中国北京同仁堂（集团）有限责任公司工装环保管理部副部长、科技质量部副部长，北京同仁堂制药有限公司董事，北京同仁堂股份有限公司党委副书记、董事、副总经理等。
2024年财报显示，当时担任总经理的张朝华当年的报酬总额为237.87万元，在一众高管中薪酬最高。
图片来源：2024年年报截图
目前，对下属公司的合规性管理，是同仁堂集团及新任董事长要大刀阔斧推进的事情。